A Oura, líder em anéis inteligentes, não vê a Apple como uma ameaça, mesmo com planos de lançamento de um produto semelhante. Tom Hale, CEO da empresa, comentou em entrevista à CNBC durante a Web Summit em Lisboa que a Apple arriscaria o sucesso do Apple Watch. Hale destacou que a combinação de um anel e um relógio pode não ser viável para a empresa de Cupertino.
O CEO da Oura acredita que a Apple não está convencida do valor de um anel inteligente, o que pode dificultar sua entrada nesta categoria, já que o desenvolvimento desses dispositivos não é simples.