O turismo é reconhecido como um motor da economia em Portugal, segundo diversas entidades, incluindo o Governo e o Banco de Portugal. A Confederação do Turismo de Portugal (CTP) lançou uma campanha que decorre até 13 de março, com o apoio do Turismo de Portugal. O evento de apresentação contou com a presença de figuras como o secretário de Estado do Turismo e o presidente do Turismo de Portugal, que destacaram a importância do setor para o crescimento e desenvolvimento do país.
O Presidente da República, Marcelo Rebelo de Sousa, embora ausente, reforçou a relevância do turismo como uma exportação fundamental, alinhando-se com a campanha que visa desmistificar a ideia de que o turismo prejudica outras atividades económicas. A iniciativa inclui testemunhos de diversas personalidades que beneficiam do crescimento do turismo, mostrando a sua importância em todo o território nacional.