A expressão ‘Montoya, por favor!’ ganhou notoriedade na internet após uma cena do ‘reality show’ espanhol ‘La Isla de las Tentaciones’. No programa, José Carlos Montoya confronta a namorada, Anita Williams, ao vê-la com outro homem durante uma transmissão ao vivo. A cena, que se tornou viral, retrata a intensa emoção do concorrente ao correr em direção à namorada na República Dominicana, desafiando as regras do programa que proíbem essa aproximação.
O especialista Albert Domenech atribui o sucesso da cena a um nível de ‘histeria e excentricidade’ que provoca reações de perplexidade e empatia no público. Este fenómeno tem atraído a atenção de marcas e instituições em todo o mundo, refletindo o impacto cultural das redes sociais na sociedade atual.