Os Reels, vídeos curtos do Instagram, tornaram-se extremamente populares, levando a Meta a considerar o lançamento de uma aplicação exclusivamente para este formato. A informação foi divulgada pelo site The Information, que cita uma fonte presente numa reunião onde Adam Mosseri, líder do Instagram, discutiu o projeto com a equipa. A nova app, chamada internamente de Project Ray, visa aprimorar as recomendações para os utilizadores e competir diretamente com o TikTok.
Este movimento da Meta reflete a crescente importância dos vídeos curtos na cultura digital, destacando a necessidade de inovação constante para manter a relevância nas redes sociais.